1.對網站當前的指標進行基準測試


首先分析你現有的網站歷史,包括:

1)訪問次數/訪客次數/唯一身份訪問者數

2)跳出率

3)現場時間

4)目前重要關鍵字的SEO排名

5)域許可權

6)生成的銷售總額

2.確定你的目標

首先要清楚為什麼要升級和重新設計你的網站。確定可衡量的,可實現的結果,然後與你的團隊,設計師或代理商溝通你的目標。許多企業專注於獲得更多訪問者或更多頁面流覽量,雖然這些都是積極的跡象,但你應該問的最重要的問題是“此流量是否轉化為更多潛在客戶?”

考慮到這一點,請考慮重新設計網站的以下目標:

1)從網站重新設計發佈開始六個月,將每月合格潛在客戶的數量增加22%

2)到年底,將新服務意識提高10%

3)到本季度末將網站的轉換率提高7%

4)在未來六個月內將網站流量增加50%。

3.盤點你的資產

雖然重新設計是改善結果的好方法,但有無數種方法會傷害到網站。你現有的網站包含大量已構建的資產,在重新設計過程中丟失這些資產可能會損害你的行銷。例如,此類資產可能包括:

1)大多數共用或查看的內容

2)你排名和關聯頁面的效果最佳的關鍵字

3)單個頁面的入站連結數

4.分析競爭對手

你需要瞭解競爭對手的優勢和劣勢。看看他們的網站,記下你喜歡什麼,不喜歡什麼。但是,這並不意味著要複製它們。

瞭解你的競爭對手在搜索,社交媒體和潛在客戶中的表現。在你查看概述之後,獲取有關任何個人競爭對手的詳細報告,以深入瞭解他們的優勢和劣勢。將你的銷售和銷售轉化率與你所在行業的其他公司進行比較。運行分析後,匯總一個列表,列出你可以改進哪些領域以及你可以採取哪些與競爭對手不同的方式。

5.確定你獨特的銷售主張

在開始製作內容之前,請明確你的獨特銷售主張,以使其在整個網站中保持一致。如果你吸引了大量獨特的訪問者,或者你是一個新的企業,你的訪問者可能不會非常熟悉你和你的工作。你需要立即證明你所做的是正確的,以及為什麼他們應該留在你的網站上並向你購買。

6.創建買方角色

1)按人口統計細分:通過研究你現有的客戶群來確定你的產品和服務的最常見買家,從而開始開發人物角色。你可能有幾種不同類型的買家,因此請為每個買家提供詳細說明,包括姓名,職位或角色,行業或公司資訊以及人口統計資訊。

2)確定他們的需求:他們試圖解決的最大問題是什麼?他們最需要什麼?他們通常會搜索哪些資訊?哪些趨勢影響他們的業務或個人成功?

3)開發基於行為的設定檔:他們線上做什麼?他們是在什麼社交網路上活躍?他們使用什麼樣的搜索字詞?他們傾向於線上消費什麼樣的資訊?他們花了你最多的時間研究哪些產品?他們如何使用這些產品?

4)使用你的網站將你的消息與不同買家角色的需求相匹配。將你的網頁構建為適合這些角色的類別,或以你的潛在客戶可以輕鬆找到與他們相關的方式提供內容。

7.確定號召性用語

號召性用語是你網站上的元素,可以吸引訪問者採取行動,無論是白皮書下載,聯繫銷售還是產品購買。你的網站不應該是靜態的小冊子,但應該促使你的訪問者做一些進一步與你的品牌互動的東西。

8.制定內容戰略

一個100頁的網站將在99%的時間內擊敗一個10頁的網站。